«Украинский клуб аграрного бизнеса» (УКАБ) и Киевский Международный Контрактовый Ярмарок завершили опрос в рамках ежегодного конкурса «АГРОБРЕНД». Результаты опроса свидетельствуют о том, что известные ресурсные бренды еще больше укрепили свои позиции на аграрном рынке Украины.

Окончательные результаты конкурса будут представлены на выставке «ИнтерАгро’2011» (2-4 февраля 2011 г.) В разрезе же отдельных регионов можно сделать первые выводы. В частности, опрос аграриев в южных регионах Украины - АР Крым, Кировоградской, Николаевской, Одесской и Херсонской областей - показал, что лучшим производителем сельскохозяйственной техники они считают компанию John Deere, первенство которой признали 32,4% респондентов. Лучшим дилером в сфере ресурсного обеспечения сельскохозяйственные предприятия южных областей признали компанию «Райз» (20,71%). Немалая конкуренция наблюдалась в номинации «Лучший производитель семян сельскохозяйственных культур», где мнения опрошенных относительно лидеров разделились между компаниями Syngenta (19,1%) и Pioneer (18,0%). В то же время наилучшим производителем агрохимической продукции со значительным отрывом стала компания Bayer (23,2% голосов респондентов).

По словам Тараса Гагалюка, координатора агентства AgriSurvey, под эгидой которой проводятся все исследования УКАБ, наблюдается восходящая тенденция узнаваемости известных ресурсных брендов среди сельскохозяйственных товаропроизводителей. «Так четверку лидеров в номинации «Лучший производитель сельскохозяйственной техники» в своих ответах упомянули 93,8% респондентов по сравнению с 77,8% прошлого года. Доля лидеров среди ресурсных дилеров возросла более чем вдвое - с 30,1% до 63,3%. Пятерка лучших среди производителей агрохимической продукции нарастила свою долю с 51,6% до 70,7%. В то же время, по сравнению с прошлогодними 54,4%, лучшую четверку производителей семян этого года назвали 67,6% опрошенных», - утверждает Т. Гагалюк.

В общем же маркетинговая политика определенных ресурсных компаний остается успешной, несмотря на посткризисный период. И хотя результаты конкурса «АГРОБРЕНД-2011» в этом году будут несколько отличаться от прошлогодних, высокая популярность известных брендов свидетельствует о том, что сельхозпредприятия Украины уделяют все больше внимания повышению эффективности путем оптимизации использования ресурсов. Дешевые ресурсы, которые могут часто не приносить ожидаемого эффекта, все чаще замещаются продукцией известных ресурсных брендов.

Справка: Конкурс «АГРОБРЕНД» основан Ассоциацией «Украинский клуб аграрного бизнеса» совместно с ООО «Киевский Международный Контрактовый Ярмарок» в 2009 г. Целью конкурса является формирование и развитие осведомленности с брендами, предоставление объективной оценки эффективности маркетинговой политики ресурсных компаний, изучение динамики рынка и изменений в требованиях потребителей. По результатам конкурса происходит награждение самых успешных брендов среди поставщиков ресурсов сельскохозяйственного производства. Номинации конкурса: «Лучший производитель сельскохозяйственной техники», «Лучший производитель агрохимической продукции», «Лучший производитель семян сельскохозяйственных культур» и «Лучшая компания-дилер в сфере ресурсного обеспечения АПК Украины». Методология опроса: телефонное интервью с руководителем / главным агрономом / главным инженером сельскохозяйственного предприятия. Погрешность выборки при опросе 1000 респондентов ± 3%.

Дополнительная информация по тел. УКАБ: +380 44 201-49-50

E-Mail: [email protected]

www.agribusiness.kiev.ua

Кристина Процив

Пресс-служба «Украинского

клуба аграрного бизнеса»