Асоціація «Український клуб аграрного бізнесу» (УКАБ) та Київський міжнародний контрактовий ярмарок завершили опитування в рамках щорічного конкурсу «Агробренд». Результати опитування свідчать, що відомі ресурсні бренди ще більше закріпили свої позиції на аграрному ринку України.

Остаточні результати конкурсу будуть представлені на виставці «ІнтерАгро’2011» (2-4 лютого 2011р.). В розрізі ж окремих регіонів можна зробити перші висновки. Зокрема, опитування аграріїв у південних регіонах України – АР Крим, Кіровоградській, Миколаївській, Одеській та Херсонській областях – показало, що найкращим виробником сільськогосподарської техніки вони вважають компанію John Deere, першість якої визнали 32,4% респондентів. Кращим дилером у сфері ресурсного забезпечення сільськогосподарські підприємства південних областей визнали компанію «Райз» (20,71%). Чимала конкуренція спостерігалася в номінації «Найкращий виробник насіння сільськогосподарських культур», де думки опитаних щодо лідерів розділилися між компаніями Syngenta (19,1%) і Pioneer (18,0%). У той же час найкращим виробником агрохімічної продукції із значним відривом стала компанія Bayer (23,2% голосів респондентів).

За словами Тараса Гагалюка, координатора агенції AgriSurvey, під егідою якої здійснюються всі дослідження УКАБ, спостерігається висхідна тенденція щодо пізнаваності відомих ресурсних брендів серед сільськогосподарських товаровиробників. «Так, четвірку лідерів у номінації «Кращий виробник сільськогосподарської техніки» у своїх відповідях згадали 93,8% респондентів порівняно із 77,8% минулого року. Частка лідерів серед ресурсних дилерів зросла більш ніж удвічі – з 30,1% до 63,3%. П’ятірка кращих серед виробників агрохімічної продукції наростила свою частку з 51,6% до 70,7%. У той же час, порівняно з минулорічними 54,4%, кращу четвірку виробників  насіння цього року назвали 67,6% опитаних», – стверджує Т. Гагалюк.

Загалом маркетингова політика певних ресурсних компаній залишається успішною, незважаючи на посткризові часи. І хоча результати конкурсу «Агробренд-2011» у цьому році дещо відрізнятимуться від минулорічних, висока популярність відомих брендів свідчить про те, що сільгосппідприємства України все більше уваги приділяють підвищенню ефективності через оптимізацію використання ресурсів. Дешеві ресурси, що можуть часто не приносити очікуваного ефекту, все більше заміщаються продукцією відомих ресурсних брендів.

Довідка: Конкурс «Агробренд» заснований Асоціацією «Український клуб аграрного бізнесу» спільно з ТОВ «Київський міжнародний контрактовий ярмарок» у 2009 р. Метою конкурсу є формування і розвиток обізнаності з брендами, надання об’єктивної оцінки ефективності маркетингової політики ресурсних компаній, вивчення динаміки ринку і змін у вимогах споживачів. За результатами конкурсу відбувається нагородження найуспішніших брендів серед постачальників ресурсів сільськогосподарського виробництва. Номінації конкурсу: «Кращий виробник сільськогосподарської техніки», «Кращий виробник агрохімічної продукції», «Кращий виробник насіння сільськогосподарських культур» і «Краща компанія-дилер у сфері ресурсного забезпечення АПК України». Методологія опитування: телефонне інтерв’ю з керівником/головним агрономом/головним інженером сільськогосподарського підприємства. Похибка вибірки при опитуванні 1000 респондентів ±3%.

Додаткова інформація за тел. УКАБ: +380 44 201-49-50

E-Mail: [email protected]

www.agribusiness.kiev.ua

Христина Проців

Прес-служба «Українського

клубу аграрного бізнесу»